یافتن آژانس تبلیغاتی پزشکی مناسب برای برای پیشرفت در زمینه فعالیت خود، چالش برانگیز است، به ویژه برای ارائه دهندگان مراقبت‌های بهداشتی. هیچ روشی شبیه هم نیستند. این که آیا شما یک مطب خصوصی، مرکز جراحی، خدمات بهداشتی خانگی یا سیستم بهداشتی را رهبری می‌کنید، یا در برخی از نقش‌های مراقبت‌های بهداشتی دیگر خدمت می‌کنید، چگونه آژانسی را انتخاب می‌کنید که استراتژی‌های تبلیغاتی پزشکی را درک کند و بتواند آنها را در مطب شما اعمال کند؟
اهمیت تبلیغات پزشکی
سر فصل ها
تبلیغات پزشکی به عنوان یک ابزار قدرتمند برای ارائه دهندگان مراقبت های بهداشتی برای دستیابی به مخاطبان هدف و انتقال پیام های کلیدی عمل می کند. این متخصصان پزشکی را قادر می سازد تا در مورد خدمات خود آگاهی ایجاد کنند، به بیماران آموزش دهند و در بین مشتریان خود اعتماد ایجاد کنند. علاوه بر این، تبلیغات پزشکی موثر می تواند به جذب بیمار، شناخت برند و رشد کلی کسب و کار کمک کند.
درک نگاه از آژانس تبلیغاتی پزشکی
نگاه یک آژانس تبلیغاتی پزشکی معتبر است که در ایجاد کمپین‌های بازاریابی مناسب برای سازمان‌های بهداشتی تخصص دارد. نگاه با سالها تجربه و درک عمیق از چشم انداز مراقبت های بهداشتی، خود را به عنوان یک شریک قابل اعتماد برای متخصصان پزشکی که به دنبال افزایش حضور آنلاین و جذب بیماران جدید هستند، تثبیت کرده است.
ویژگی‌هایی که باید در یک آژانس تبلیغاتی پزشکی به دنبال آنها باشید:
1. آژانس تبلیغاتی پزشکی به رهبران تمرینی کمک می‌کند تا به فرایند تبلیغاتی پزشکی اعتماد کند.
پزشکان اغلب از باهوش‌ترین افراد هستند و نظرات قوی در مورد نحوه انجام کارها از جمله بازاریابی دارند. یک آژانس تبلیغاتی پزشکی قوی این را درک خواهد کرد و می‌تواند ایده‌ها، تاکتیک‌ها و داده‌ها را به گونه‌ای ارائه کند که بین پزشکان، سایر مراقبان بالینی و مدیران اجماع ایجاد کند.
2. یک آژانس تبلیغاتی پزشکی خوب برای مکالمات استراتژیک شما را همراهی می‌کند.
آژانس دیجیتال مارکتینگ برای صنف پزشکی شما نیازی به بحث در مورد استراتژی‌های پیشگیری از زخم فشاری یا عفونت خط PICC ندارد. اما در مورد مسائل عملیاتی باید پشت میز مذاکره باشند. به‌عنوان‌مثال، آیا تمرین خود را به مکان‌های بیشتری گسترش می‌دهید؟ آیا در حال پیاده سازی یک پورتال جدید نمودار بیمار هستید؟ یک آژانس تبلیغاتی پزشکی خوب می‌تواند با اطمینان از اضافه شدن مکان‌های جدید به وب‌سایتتان، به‌روزرسانی فهرست‌های سلامت آنلاین و توزیع به‌موقع ارتباطات بیمار، به شما کمک کند تا برای این امر آماده شوید.
بیشتر بخوانید: آژانس تبلیغاتی برای جذب مشتری
3. انتخاب آژانس تبلیغاتی پزشکی با تجربه در صنعت پزشکی و مراقبت‌های بهداشتی.
صنعت مراقبت‌های بهداشتی به طور منحصر به فردی پیچیده است. برای رسیدگی به زندگی هر روزه مردم به تخصص مناسب نیاز دارد. ارائه دهندگان مراقبت‌های بهداشتی متعهد به استانداردهای بالا و تأثیرات نظارتی هستند.
بازاریابی یک کسب و کار پزشکی مانند سایر سازمان‌ها در صنایع مختلف نیست. برای برقراری ارتباط و پاسخگویی به آنها به عنوان یک واسطه بین ارائه دهنده و بیمار، نیاز به درک عمیق‌تری از این زمینه است.
هنگام کار با یک آژانس تبلیغاتی پزشکی، بهتر است به لیست مشتریان قبلی و فعلی آژانس نگاه کنید. پروژه‌های آنها را بخواهید و اینکه آیا آنها توانسته‌اند نتایج مرتبط با کسب و کار شما را ارائه دهند.
4. یک آژانس تبلیغاتی پزشکی می‌داند که چگونه مسائل مراقبت‌های بهداشتی با عمل شما مرتبط است.
شما علاقه‌مندان به اخبار را در تیم تبلیغاتی پزشکی خود می‌خواهید. شما می‌خواهید آنها اخبار محلی و ملی را دنبال کنند تا وقتی اتفاق بزرگی در مراقبت‌های بهداشتی رخ می‌دهد، آژانس شما آماده است تا در صورت لزوم به شما کمک کند تا به آن پاسخ دهید. چه بخواهید در مورد فصل بد آنفولانزا در منطقه خود ارتباط برقرار کنید، چه بخواهید به بیماران خود کمک کنید تا بفهمند آخرین تغییرات در ACA چگونه بر آنها تأثیر می‌گذارد، آژانس تبلیغاتی پزشکی شما باید آماده باشد تا به شما کمک کند.
5. الگوهای ارجاع را درک می‌کنند.
آیا بیماران شما مستقیماً با شما قرار ملاقات می‌گذارند؟ یا بیماران از پزشک خانواده ارجاع می‌شوند؟ آژانس‌های تبلیغاتی پزشکی تفاوت‌ها را درک می‌کنند و می‌توانند استراتژی‌ها و تاکتیک‌ها را برای تقویت ارجاع‌ها از هر کجا که هستند، تنظیم کنند. اگر بیماران بتوانند مستقیماً با شما قرار ملاقات بگذارند، آژانس شما می‌داند که کجا با آنها تماس بگیرد و چگونه با آنها تماس بگیرد. این امر به طور فزاینده‌ای از طریق پلتفرم‌های اجتماعی آنلاین مانند توییتر، یوتیوب و فهرست‌های سلامت انجام می‌شود.
آنها همچنین از سازمان‌های حرفه‌ای برای پزشکان و همچنین سازمان‌های سایر ارائه دهندگان مراقبت‌های بهداشتی آگاه هستند. اگر مطب شما نیاز به ارتباط با پزشکان در تخصص‌های مختلف دارد، آژانس شما باید یک خط ارتباطی باز با آنها داشته باشد.
6. آژانس تبلیغاتی پزشکی روابط پیچیده و حساس در صنعت مراقبت‌های بهداشتی را درک می‌کند.
آیا مطب شما به یک سیستم مراقبت بهداشتی وابسته است؟ آیا با دانشکده پزشکی مرتبط است؟ آیا باید وثیقه بازاریابی خود را با سایر روش‌ها یا سیستم‌های مراقبت‌های بهداشتی مشترک کنید؟ یک شرکت تبلیغاتی پزشکی خوب می‌تواند به توسعه بخش‌های بازاریابی کمک کند که روابطی مانند این را در نظر بگیرد.
7. آژانس تبلیغاتی پزشکی باید در شبکه‌های اجتماعی فعال باشد.
اگر می‌خواهید مطب خود یا یک پزشک خاص را در تیم خود به عنوان یک متخصص موضوع یا رهبر فکری قرار دهید، آنها باید در گفتگوهای مرتبط در رسانه‌های اجتماعی شرکت کنند. یک آژانس تبلیغاتی پزشکی خوب، چشم انداز رسانه‌های اجتماعی را زیر نظر دارد و می‌تواند مکالمات را در رسانه‌هایی مانند، فیس بوک یا توییتر هدایت کند یا به آن پاسخ دهد.
8. آژانس تبلیغاتی پزشکی در ارسال پیام هوشمند است.
آنها به مشتریان مراقبت‌های بهداشتی خود کمک می‌کنند تا پیام‌های خود را برای مخاطبان مختلف، اعم از پزشک، بیمار، پرستار، پرداخت کننده یا هر گروه دیگری تطبیق دهند. آژانس‌های تبلیغاتی پزشکی قوی می‌توانند پیام‌ها را در برخی موارد بالینی و در برخی دیگر برای افراد غیرمجاز تطبیق دهند.
9. آژانس تبلیغاتی پزشکی فهرست‌ها و استنادات سلامت آنلاین را مدیریت می‌کند.
ده‌ها دایرکتوری آنلاین سلامت وجود دارد و به روز نگه داشتن اطلاعات مطب شما بدون ذکر اطلاعات هر ارائه دهنده می‌تواند یک پر از ریسک باشد. آژانس‌های خوب استراتژی‌هایی برای ساده کردن این فرایند دارند و دایرکتوری‌ها را از نزدیک نظارت می‌کنند.
10. آژانس تبلیغاتی پزشکی می‌دانند که چه چیزی تمرین شما را متمایز می‌کند.
آیا نتایج بهتری نسبت به رقبای خود برای بیمار دارید؟ آیا شما یک جراح ماهر در تیم خود دارید که در یک نوع جراحی تخصص دارد، در حالی که رقیب شما یک جراح عمومی دارد؟ آیا بعد از ساعت کاری باز هستید یا در آخر هفته‌ها، در حالی که رقبای شما کاملاً 9 به 5 هستند؟
آژانس تبلیغاتی پزشکی شما این را می‌داند و می‌تواند پیام‌های قوی برای ارتقای مزیت‌های رقابتی شما ایجاد کند. این تمایزها نه تنها هنگام صحبت با بیماران یا مراجعه به پزشکان، بلکه هنگام صحبت در مورد بهینه سازی حضور آنلاین شما در جستجوهای ارگانیک و پولی نیز به کار می‌روند.
11. آژانس تبلیغاتی پزشکی می‌داند که تمرکز اصلی یک پزشک، مراقبت از بیمار است.
بنابراین، آنها با مدیر برنامه، برنامه‌ریز و سایر پرسنل کلیدی دفتر که می‌توانند به جنبه‌های روزانه استراتژی بازاریابی شما کمک کنند، رابطه فوق‌العاده‌ای دارند.
12. آژانس تبلیغاتی پزشکی باید خلاقیت باشد.
خلاقیت در ایجاد و اجرای تلاش‌های آژانس تبلیغاتی پزشکی ضروری است. نگاهی به پورتفولیوی بازاریابی محتوای آژانس، از جمله کپی تبلیغات، ویدئوها، اینفوگرافیک‌ها و بنرهای تبلیغاتی بیندازید. آیا آنها معیارهای خلاقیت شما را برآورده می‌کنند؟ آیا آنها قادر به تولید محتوایی مناسب با بازار هدف شما هستند؟
طرز فکر و سبک کار آنها را نیز بررسی کنید تا شخصیت ناملموس تیم یعنی خلاقیت و سبک منحصر به فرد آنها را ببینید. آیا آنها پرانرژی، متفکرانه هستند؟ آیا رویکردهای آنها برای تمرین شما مناسب است؟ در یک رابطه تجاری موفق، افراد با کسانی که دوست دارند بهترین کار را انجام می‌دهند. برای کشف سازگاری متقابل خود با آنها وقت بگذارید.
13. آژانس تبلیغاتی پزشکی باید یک شریک تجاری باشد، نه فقط یک ارائه دهنده خدمات.
هنگامی که صحبت از تبلیغات پزشکی به میان می‌آید، اعتماد در اولویت قرار دارد. به جای یک ارائه دهنده خدمات صرف، یک آژانس تبلیغاتی پزشکی را انتخاب کنید که می‌توانید با آن به عنوان یک شریک تجاری رفتار کنید. انجام این کار به شما کمک می‌کند تا در سطح استراتژیک و تاکتیکی با آنها همکاری نزدیک داشته باشید.
به دنبال آژانسی باشید که بتواند به عنوان توسعه دهنده تیم بازاریابی داخلی شما باشد. آنها باید با برند شما سازگار شوند، محصولات و خدمات منحصر به فرد ارائه شده شما را درک کنند و از پیشنهاد فروش منحصر به فرد، شخصیت‌های خریدار، موقعیت برند و فرصت‌های بازار قدردانی کنند.
این فهرست به هیچ وجه جامع نیست، اما باید به ارائه دهندگان مراقبت‌های بهداشتی ایده خوبی در مورد آنچه در هنگام انتخاب آژانس تبلیغاتی پزشکی در نظر بگیرند، می‌دهد. وقتی صحبت از آن شد، در مورد بازاریابی یک شریک می‌خواهید نه فقط یک فارغ‌التحصیل که در زیرزمین خود بروشورهایی را برای شما طراحی می‌کند. شما به تیمی نیاز دارید که واقعاً کار شما را در سطوح کلان و خرد درک کند. این به اطمینان از یک رابطه کاری قوی و بیماران بیشتر در اتاق انتظار شما کمک می‌کند.
خدمات ارائه شده توسط نگاه
نگاه طیف گسترده ای از خدمات را ارائه می دهد که برای پاسخگویی به نیازهای بازاریابی منحصر به فرد فعالیت های پزشکی طراحی شده اند. این خدمات عبارتند از:
بازاریابی دیجیتال: نگاه استراتژی‌های بازاریابی دیجیتالی پیشرفته مانند بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO)، تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC)، بازاریابی رسانه‌های اجتماعی و تولید محتوا را برای افزایش دید آنلاین و هدایت ترافیک هدفمند به وب‌سایت‌های پزشکی به کار می‌گیرد. .
توسعه و طراحی وب‌سایت: نگاه وب‌سایت‌های کاربرپسند و از نظر بصری جذاب ایجاد می‌کند که به‌طور مؤثر هویت برند، خدمات و ارزش‌های یک مطب پزشکی را به اشتراک می‌گذارد. آنها طراحی پاسخگو را در اولویت قرار می دهند و از ناوبری یکپارچه برای تجربه کاربری بهینه اطمینان می دهند.
مدیریت هویت و شهرت برند: نگاه به سازمان‌های پزشکی کمک می‌کند تا یک هویت برند قوی ایجاد کنند و شهرت آنلاین خود را مدیریت کنند. آنها از طریق استراتژی های موثر برندینگ و تکنیک های مدیریت شهرت، حضور آنلاین مثبت و تاثیرگذاری را برای مشتریان خود تضمین می کنند.
بازاریابی محتوا: نگاه محتوای قانع‌کننده و آموزنده، از جمله پست‌های وبلاگ، مقالات و ویدیوها را برای تعامل و آموزش بیماران ایجاد می‌کند. آنها یک رویکرد بیمار محور را به کار می گیرند و بر ارائه محتوای ارزشمندی که با مخاطب هدف طنین انداز می شود، تمرکز می کنند.
مزایای استخدام نگاه برای آژانس تبلیغات پزشکی
سپردن تبلیغات پزشکی به نگاه چندین مزیت دارد:
تخصص و تجربه: تیم نگاه متشکل از متخصصان ماهر با تجربه گسترده در بازاریابی پزشکی است. آنها دارای تخصص لازم برای درک چالش های منحصر به فرد تبلیغات مراقبت های بهداشتی و توسعه استراتژی هایی هستند که نتایج قابل اندازه گیری را ارائه می دهند.
رویکرد هدفمند: نگاه اهمیت دستیابی به مخاطب مناسب را درک می کند. آنها از تاکتیک‌های مبتنی بر داده‌ها برای شناسایی و هدف قرار دادن جمعیت‌شناختی بیماران خاص استفاده می‌کنند و اطمینان حاصل می‌کنند که شیوه‌های پزشکی با افرادی که به احتمال زیاد از خدمات آنها سود می‌برند، در ارتباط است.
راه حل های سفارشی: نگاه تشخیص می دهد که هر عمل پزشکی منحصر به فرد است، با اهداف و الزامات خاص خود. آنها راه حل های بازاریابی شخصی را متناسب با نیازهای هر مشتری ارائه می دهند و اثربخشی کمپین های خود را به حداکثر می رساند.
نحوه انتخاب آژانس تبلیغاتی پزشکی مناسب
انتخاب آژانس تبلیغاتی پزشکی مناسب برای موفقیت کمپین های بازاریابی و رشد فعالیت پزشکی شما بسیار مهم است. در اینجا چند فاکتور کلیدی وجود دارد که باید هنگام انتخاب آژانس در نظر بگیرید:
تخصص در صنعت: به دنبال آژانسی باشید که در تبلیغات پزشکی تخصص داشته باشد و درک عمیقی از صنعت مراقبت های بهداشتی داشته باشد. تبلیغات پزشکی با چالش ها و مقررات منحصر به فردی همراه است، بنابراین با یک آژانس کار کنید که با این زمینه آشنا باشد، اطمینان حاصل می کند که می توانند این پیچیدگی ها را به طور موثر هدایت کنند.
سابقه و تجربه: سوابق و تجربه آژانس را در این صنعت ارزیابی کنید. به دنبال آژانس هایی باشید که سابقه کار با متخصصان پزشکی و ارائه نتایج موفقیت آمیز را دارند. برای ارزیابی کیفیت کار و توانایی آنها برای دستیابی به نتایج قابل اندازه گیری، نمونه کارها و توصیفات مشتری آنها را بررسی کنید.
خدمات ارائه شده: طیف وسیعی از خدمات ارائه شده توسط آژانس را در نظر بگیرید. تبلیغات پزشکی شامل استراتژی های مختلفی از جمله بازاریابی دیجیتال، توسعه وب سایت، ایجاد محتوا، برندسازی و مدیریت شهرت است. اطمینان حاصل کنید که آژانس خدمات خاصی را ارائه می دهد که با اهداف و نیازهای بازاریابی شما مطابقت دارد.
رویکرد سفارشی: هر عمل پزشکی دارای الزامات منحصر به فرد و مخاطبان هدف است. به دنبال آژانسی باشید که راه حل های بازاریابی شخصی و سفارشی ارائه می دهد. آنها باید برای درک اهداف، ارزش ها و بازار هدف تمرین شما وقت بگذارند و استراتژی های متناسب با نیازهای خاص شما را توسعه دهند.
گزارش شفاف: ارتباط موثر و گزارش شفاف در هر مشارکت تبلیغاتی ضروری است. آژانس باید گزارش‌های منظمی از عملکرد کمپین، از جمله معیارهای کلیدی، تحلیل‌ها و نتایج ارائه دهد. این شفافیت به شما کمک می کند اثربخشی کمپین ها را ارزیابی کنید و تصمیمات مبتنی بر داده را بگیرید.
ارتباط و همکاری: سبک ارتباطی آژانس و پاسخگویی را ارزیابی کنید. همکاری موثر بین مطب پزشکی شما و آژانس برای موفقیت تلاش های تبلیغاتی شما بسیار مهم است. آژانسی را انتخاب کنید که به ارتباطات باز اهمیت می دهد، به نظرات شما گوش می دهد و شما را در مورد پیشرفت و نتایج کمپین های شما مطلع می کند.
ملاحظات بودجه: در حالی که هزینه نباید تنها عامل تعیین کننده باشد، مهم است که هنگام انتخاب آژانس، بودجه خود را در نظر بگیرید. در مورد ساختارهای قیمت و پرداخت از قبل بحث کنید تا مطمئن شوید که با منابع مالی شما هماهنگ هستند. به یاد داشته باشید که سرمایه گذاری در خدمات بازاریابی با کیفیت می تواند مزایای بلندمدت و بازده سرمایه گذاری قوی داشته باشد.
مراجع و توصیه های مشتری: از درخواست مراجع برای مراجعین از آژانس یا درخواست توصیه های سایر متخصصان پزشکی در شبکه خود دریغ نکنید. شنیدن تجربیات سایر مشتریان می تواند بینش ارزشمندی ارائه دهد و به شما در تصمیم گیری آگاهانه کمک کند.
با در نظر گرفتن این عوامل و انجام تحقیقات کامل، می توانید آژانس تبلیغاتی پزشکی مناسبی را انتخاب کنید که به طور موثری عمل شما را ارتقا دهد، به مخاطبان هدف شما برسد و باعث رشد پایدار شود.
نتیجه
آژانس‌های تبلیغاتی پزشکی مانند نگاه نقش مهمی در کمک به سازمان‌های مراقبت‌های بهداشتی دارند که به طور مؤثر خدمات خود را ارتقا دهند و به مخاطبان هدف خود دست یابند. آنها با تخصص و خدمات تخصصی خود می توانند به طور قابل توجهی دید آنلاین، جذب بیمار و شناخت برند را افزایش دهند. با همکاری با یک آژانس معتبر، متخصصان پزشکی می توانند حضور دیجیتالی قوی و رشد کسب و کار پایدار را تضمین کنند.
سوالات متداول
- چقدر طول می کشد تا نتایج کمپین های تبلیغاتی پزشکی را ببینید؟
جدول زمانی برای مشاهده نتایج بسته به عوامل مختلفی مانند رقابت پذیری بازار، استراتژی های تبلیغاتی انتخاب شده و اهداف خاص کمپین می تواند متفاوت باشد. با این حال، مشاهده نتایج مثبت در عرض چند ماه معمول است.
- آیا نگاه می تواند به بازاریابی رسانه های اجتماعی برای اقدامات پزشکی کمک کند؟
بله، نگاه خدمات جامع بازاریابی رسانه های اجتماعی را متناسب با نیازهای منحصر به فرد اقدامات پزشکی ارائه می دهد. آنها محتوای جذاب ایجاد می کنند، حساب های رسانه های اجتماعی را مدیریت می کنند و کمپین های تبلیغاتی هدفمند را اجرا می کنند.
- آیا استخدام آژانس تبلیغاتی تخصصی پزشکی ضروری است؟
در حالی که انجام تبلیغات پزشکی در داخل یا کار با آژانس های بازاریابی عمومی امکان پذیر است، آژانس های تبلیغاتی تخصصی پزشکی مانند نگاه تخصص و بینش منحصر به فردی را در مورد صنعت مراقبت های بهداشتی ارائه می دهند که می تواند منجر به کمپین های بازاریابی مؤثرتر و هدفمندتر شود.
- چه چیزی نگاه را از سایر آژانس های تبلیغاتی پزشکی متمایز می کند؟
نگاه به دلیل تخصص در صنعت، رویکرد سفارشی سازی شده و سابقه کمپین های موفق خود متمایز است. آنها دانش خود از بخش مراقبت های بهداشتی را با استراتژی های بازاریابی پیشرفته ترکیب می کنند تا نتایج استثنایی را برای مشتریان خود ارائه دهند.
